Vào ngày 13/8, ekip phim Cám chính thức phát hành trailer tiết lộ cốt truyện chính của tác phẩm. Trong phiên bản điện ảnh, nhân vật Cám (do Lâm Thanh Mỹ thủ vai) là cô gái sinh ra với ngoại hình khiếm khuyết, trở thành sự ô nhục của gia đình ông lý trưởng Hai Hoàng (Quốc Cường). Trong khi đó, Tấm (Rima Thanh Vy) xinh đẹp luôn bên cạnh, bảo vệ cô em gái kém may mắn khỏi những lời đàm tiếu.

Trong teaser trailer, khán giả lần lượt nhìn thấy những chi tiết vốn khá quen thuộc trong các phiên bản cổ tích của Tấm Cám từ giếng cá bống, chi tiết nhặt thóc, quả thị, hội đình. Trong đó, gây bất ngờ nhất là ngày hội thử hài diễn ra kỳ dị, với hàng loạt cái chết nhuộm đỏ sân làng. Hơn nữa, những hình ảnh đầu tiên về lễ tế trinh nữ được chủ trì bởi ông Hai Hoàng cũng khiến khán giả tò mò.

Đặc biệt hơn nữa, trailer cũng tiết lộ về việc mẹ kế (Thúy Diễm) sinh ra Cám được cho là ứng nghiệm lời nguyền, báo trước một loạt sự kiện tai họa đang dần đổ xuống làng Hương. Bên cạnh đó, còn nhiều chi tiết rùng rợn như bộ móng vuốt quỷ dữ, ác quỷ mặt đỏ ba mắt, xác người bị lột da mặt, đôi tay nhuốm máu ôm nắm cơm đầy giòi, đàn tế lễ cúng cô gái bí ẩn, và nữ nhân bí ẩn sống trong cung cũng cùng lúc cho thấy mức độ kinh hoàng và tăm tối của phiên bản điện ảnh.

Dị bản kinh dị Cám lấy bối cảnh cuối thời nhà Lê – đầu thời nhà Nguyễn ở đầu thế kỷ 19 theo cố vấn của các chuyên gia sử học cùng các tài liệu tìm thấy được về các phiên bản Tấm Cám, vì thế các tạo hình trang phục được đầu tư bám sát và sáng tạo trên nền các cổ phục cùng thời từ áo Tứ thân, Ngũ thân, Giao lĩnh, Viên lĩnh, Đối khâm nhằm đem lại một cảm giác gần gũi, chân thực nhất với thời kỳ này.

Bối cảnh làng Hương trong phim đồng thời tái hiện nghề làm hương truyền thống. Ngoài ra, những chi tiết văn hoá dân gian cũng được đưa vào phim với nhiều tâm huyết qua các cảnh hội đình với các trò chơi dân gian đã tồn tại lâu đời như: cờ người, đấu vật, chợ đình, bến chợ nổi, ao sen, giếng nước, mái lợp nhà tranh, nghề làm nhang, lễ thả đèn thiên đăng, kiến trúc nhà Việt…